Infografik: Wirkung der Werbeartikel
In einem neuen Teil unserer Infografiken-Reihe „So tickt Deutschland“ geht es vor allem um die Wirkung von Werbeartikel. Den Weg, den die Giveaways und Werbegeschenke nach Ihrer Streuung gehen, haben wir bereits in einem Eintrag letzte Woche beleuchtet. Nun steht die Frage nach der Wirkung des Marketinginstrumentes im Vordergrund. Es ist leicht zu sagen, dass Werbeartikel eine besonders effiziente Maßnahme sind, um das eigene Unternehmen in Erinnerung zu rufen und bekannter zu machen. Wir legen nun Zahlen nach, die diese Behauptung bestätigen. Leere Wort gibt’s bei allbranded nicht!
Die Werbewirkung eines Werbeartikels zeigt sich in unterschiedlichsten Formen. Sei es der Imageaufbau des Unternehmens, die Bekanntheitssteigerung, Bindung bestehender Kunden oder die Gewinnung von Sympathie und neuen Kunden - all diese Aspekte sind Ergebnisse der werbenden Fähigkeiten von Werbeartikeln, Giveaways und Werbegeschenken.
Verschiedene Studien haben diese Effekte mit Zahlen handfest belegt. So zeigt die ASI Impressions Study zum Beispiel Brand Impressions, die mit Hilfe der Werbeartikel generiert wurden. Hier geht es um Blickkontakte mit der Marke und ihrem aufgedruckten Logo oder Slogan. Wer hätte gedacht, dass ein einfacher Kugelschreiber ca. 5615 Brand Impressions auslösen kann? Diese große Reichweite spricht für den Werbeklassiker und mehr noch, zeigt die Kraft, die Werbeartikel haben, um neue Kunden zu akquirieren. Auch Taschen sind hoch im Kurs. Für kleines Geld bestellt, können sie in ihrem Produktlebenszyklus rund 2380 Blicke auf sich ziehen. Wer die Aufmerksamkeit bis lang unerreichter Segmente erzielen möchte, kann mit Angabe der Brand Impressions genauer kalkulieren und die Bekanntheit des Unternehmens mit geringem finanziellen Aufwand steigern.
Die Brand Impressions sind aber nicht der alleinige Wert, um die Wirkung der Werbeartikel zu stützen: Auch der hohe Erinnerungswerte, den diese Impressions mit sich bringen, ist ein deutlicher Vorteil gegenüber anderen Marketinginstrumenten. So erinnern sich bei 78% aller verteilten Werbeartikel die Besitzer an den Unternehmens- bzw. Markennamen des werbenden Unternehmens. Sich an ein Unternehmen zu erinnern, bedeutet auch die Präsenz eben dieses während der Kaufentscheidungen. 37% der Befragten gaben an, dass Werbeartikel bei der Entscheidung für das Unternehmen eine Rolle gespielt haben. Mit Werbeartikeln bist du also zur rechten Zeit am rechten Ort: Im Gedächtnis deiner Zielgruppe... und das haben wir jetzt auch mit Zahlen unabhängiger Studien gezeigt. ?
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