Werbeartikel – ein weltweiter Erfolgsgarant
Die ASI Impressions Study befasst sich nicht nur mit aktuellsten Zahlen zum Werbeartikelmarkt in den USA, sondern wirft einen globalen Blick auf die Beliebtheit, Verbreitung und Fähigkeiten der Werbeträger. So werden auch Australien und europäische Länder in der Studie beleuchtet. Wer hätte gedacht, dass Kugelschreiber die beliebtesten Werbeartikel weltweit sind, aber in Italien und Spanien die T-Shirts deutlich häufiger eingesetzt werden? Es gibt auf jeden Fall einiges Interessantes über unsere Werbewelt zu wissen...
In den USA besitzen 56% der Bevölkerung einen individualisierten Kugelschreiber, das sind etwa 176 Millionen Amerikaner, die das Schreibgerät mit Logo regelmäßig verwenden und Brand Impressions in Ihrer Umwelt erzeugen. Trotz dessen sind Taschen mit 5773 generierten Blickkontakten die aufmerksamstärksten Werbeartikel, sowohl auf diesem Kontinent, als auch in Australien. Aber auch T-Shirts sind, wie bereits erwähnt ganz Vorne. In Amerika sagen 57% der Befragten, dass die T-Shirts mit Logo die eigene Meinung über das Unternehmen deutlich verbessert haben. In England und Frankreich erreichen sie am meisten Brand Impressions. Dabei ist im Allgemeinen zu erkennen, dass vor allem Männer, Werbeshirts mögen und diese häufig tragen. Vor allem in Deutschland haben sie sich richtig in den Kleiderschrank etabliert: Deutsche tragen ihr Promotion-Shirts mindestens einmal in der Woche.
Über Europa konnte allgemeingültig festgestellt werden, dass hier Produkte deutlich länger behalten werden, als auf jedem anderen Kontinent. So sind USB-Sticks durchschnittlich 9 Monate regelmäßig in Benutzung, Taschen und Tassen weilen circa 7 Monate im Besitz der Empfänger. Jeder 4. Europäer besitzt Stift oder Shirt in einem Firmenlogo und sogar jeder 9. Konsument aus Europa besitzt eine Werbetasche und erinnert sich an das werbende Unternehmen. Europäer haben also auch kein schlechtes Gedächtnis! ;-)
In Australien hingegen sind die Konsumenten vor allem auf Nachhaltigkeit bedacht. 65% verteilen Werbeartikel in ihrem Umfeld, wenn sie diese nicht mehr behalten wollen. Einen vergleichbar hohen Wert findet man sonst nur in England. Interessant festzustellen ist, dass vor allem jüngere Zielgruppen eher gewillt sind Werbeartikel zu behalten und zu nutzen als ältere Konsumenten. Weltweit behalten außerdem Frauen eher Werbeartikel als Männer - in Deutschland ist das natürlich mal wieder anders. Entgegen vieler Erwartungen erinnern sich 85% der Weltbevölkerung a das werbende Unternehmen und empfinden Positives. Vier von Zehn würden sogar sagen, dass sie aufgrund des Werbeartikel eine Geschäftsbeziehung mit dem Unternehmen beginnen würden. Werbeartikel sind eben auch international ein großer Erfolg.
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