Unsere Werbevielfalt

Wenn Superhelden ihre Schlachten schlagen, tragen sie einen Anzug. Einen signifikanten Anzug, der ihnen von Kopf bis Fuß eine Identität gibt, der ihnen ein Erkennungsmerkmal ist und jedem zeigt: Das ist der Held. Genauso ist es mit der Berufsbekleidung . Die Kleidung, die bei der Arbeit getragen wird, ähnelt einer Heldenrobe, die täglich übergestreift wird. Egal, ob es sich um einen Arzt, einen Mechaniker oder die Stewardess handelt. Doch unabhängig von dem Berufsfeld, Arbeitskleidung hat deutliche Wirkungen auf deine Mitarbeiter, genauso wie auf deine Kunden.

Momentan bewegen wir uns wohl in der Zeit, in der sportliche Betätigung einem Einkaufsmarathon weicht und eher an das weihnachtliche 3-Gänge-Menü gedacht wird, als an den nächsten Besuch im Fitnessstudio. Doch auch diese Zeit wird ein Ende haben. Mit dem neuen Jahr folgen dann die üblichen Jahresvorsätze in Richtung „abnehmen“ oder „gesünder ernähren“. Deshalb ist es wohl keine schlechte Idee, jetzt schon über Sportartikel als Werbeartikel nachzudenken. In unserem Shop bekommen diese einen großen Stellenwert zugeschrieben, ob Produkte für unterschiedliche Sportarten oder Werbeartikel, die bei jeder sportlichen Aktivität ein nützlicher Begleiter sind.

Wie heißt es so schön? „Kleider machen Leute“ – eine ganz schöne Weisheit, die sich da hinter dem Titel einer Erzählung von Gottfried Keller verbirgt. Deshalb lebe ich auch schon seit unzähligen Jahren nach diesem Mantra. Wenn man einen guten Eindruck machen will, braucht man gute Kleidung und davon natürlich ziemlich viel. In meinem Schrank hat sich in den letzten Jahren so einiges angesammelt: Mäntel, Blusen, Sportkleidung und eins, zwei, drei, vier Promo-T-Shirts haben sich eingeschlichen. Und ich bin nicht die Einzige, die hortet: circa die Hälfte aller U.S.-Konsumenten besitzen T-Shirts mit Werbeanbringung. In Deutschland generiert Oberbekleidung in einem Lebenszyklus über 1800 Brand Impression. Es heißt nicht nur Kleider machen Leute, sondern auch Kleider machen Werbung.

Laut einer Studie der bpma gilt der USB-Stick bei den Konsumenten als nützlichstes Werbemittel, noch vor dem Kugelschreiber und der Tasse. Wenn ein Werbeartikel in unser Jahrzehnt passt, dann ist es wohl der dieser. Jetzt im digitalen Zeitalter soll alles immer schneller, größer und vor allem besser werden. Der USB-Stick bleibt trotz dessen aktuell - Wo einst riesige Datenspeicher gebraucht wurden, reicht nun der kleine Helfer in der Größe eines Feuerzeuges aus. Mit den USB-Sticks als Werbeartikel wirft man ein modernes Licht auf sich und sein Unternehmen. Studien haben bewiesen, dass deshalb vor allem die jüngeren Zielgruppen dazu neigen, dieses Giveaway über Jahre zu verwenden. Und nicht nur das... es wurde nachgewiesen, dass 55% nach Erhalt eines USB-Sticks dem werbenden Unternehmen besonders wohlwollend gesonnen sind...

Als Frau messe ich Taschen eine ganz besondere Bedeutung bei, um das Klischee mal zu bedienen. Was gibt es besseres als Taschen? Jeder braucht Sie, einige haben sogar Hunderte und für jeden gibt es einfach genau das richtige Modell. Eine Shoppingtour ohne Umhängetasche? Ein Wochenendtrip ohne Kulturbeutel? Ein Fitnessbesuch ohne Sporttasche? Unmöglich! Das Leben erscheint mir ohne Taschen doch ein wenig komplizierter.

Das Feuerzeug hat sich seit mehreren Jahrzehnten fest etabliert, sowohl in unseren Taschen, als auch im Werberepertoire. Würde man unterwegs eine kleine Fallstudie machen, hätten wohl fast 100% ein Feuerzeug dabei. Seltenst ist es selbst gekauft, denn bedruckte Feuerzeuge gehören zu den Werbeklassikern und werden liebend gerne von Unternehmen an Mitarbeiter, Kunden und Geschäftspartnern verteilt. Und das ist keine schlechte Idee - der Aufdruck wird durch die häufige Nutzung im Gedächtnis eingeprägt und verweilt dort, dank der langen Nutzungsdauer von Werbeartikeln, circa 1 -2 Jahre. Besonders die Feuerzeuge haben den Namen Streuartikel echt verdient. Denn Sie werden nicht nur von werbenden Unternehmen auf Konzerten, Partys oder Messen wortwörtlich in die Zielgruppe gestreut – nein, auch wenn das Feuerzeug seinen eigentlichen Bestimmungsort erreicht hat, sind mehrfache Besitzerwechsel und halbe Weltreisen für diesen Artikel keine Seltenheit. Auch dann immer mit dabei: eure Werbung.

Tassen haben sich als Werbeartikel schon einen ordentlichen Namen gemacht - über Jahre hinweg sind sie in der Top 5 der Werbeartikel. Sie spielen in der obersten Liga und das schlägt sich auch in einigen Studien bezüglich der Werbewirkung nieder. Über 198 mal wird der Aufdruck der Tasse, sei es Firmenlogo oder Markenclaim, in nur einem Monat wahrgenommen. Diesem Wert stehen geringe Kosten gegenüber, vor allem wenn man den hohen Recall dieser Produkte betrachtet. Laut DIMA erinnern sich 57% der Empfänger an den Namen des werbenden Unternehmens, ein Großteil tritt nach Erhalt des Promotionartikels sogar in eine Geschäftsbeziehung mit eben jener Firma. Wenn das nicht Fakten sind, die zum stolz sein animieren... Deshalb heißt es heute: allbranded proudly presents TASSEN!

Häufig werden wir von einem Wolkenbruch überrascht, da schüttet es schon mal in Strömen, Hymnen wie „It’s raining men“ können angestimmt werden – Ja, Deutschland ist nicht unbedingt für schönstes Wetter bekannt: Jährlich regnet es im Schnitt 750 Liter pro Quadratmeter. Da ist natürlich klar, dass die Zahl der verkauften Regenschirme auch in einen zweistelligen Millionenbereich steigt. Wir brauchen Regenschirme. Sie sind Retter in letzter Sekunde – nur leider, rechnet man selten beim Verlassen des Hauses mit einer Andeutung des Weltuntergangs in Form von Niederschlägen. Ich kann da eigentlich nur aus Erfahrung sprechen: Wenn man einen Regenschirm braucht, hat man ihn seltenst dabei. Zu oft werden Sie vergessen, verlegt oder ausgeliehen. Ein Ersatzregenschirm ist also nie eine schlechte Idee. Und genau aus diesem Grund, sind Regenschirme effektive Werbemittel: Jeder braucht sie.

Denkt man an Werbeartikel, kommen einem schnell Schlüsselbänder in den Sinn. Zurecht sind diese Giveaways den Werbeklassikern zugeordnet – denn sie sind DAS Werbemittel schlechthin: Ob Festivals, Konzerte oder Messen , überall sieht man die vielfältigen Lanyards, die fast schon obligatorisch auf Großveranstaltungen als Werbebotschafter vertreten sind. Laut GWW besitzen 95% der Deutschen Werbeartikel. Häufig fallen darunter auch Schlüsselbänder, die mit unzähligen Gestaltungsmöglichkeiten und praktischem Nutzen bei den Zielgruppen punkten. Ja, Schlüsselbänder haben sich einen eigenen Blogeintrag verdient: Sie sind nicht nur Klassiker, sondern auch Bestseller. Sie sind nicht nur Werbeartikel, sondern auch Modeaccessoires.

Ich bin mir sicher, jeder von uns hatte schon mal einen Kugelschreiber mit Werbeanbringung in der Hand. Sogar meine kleinen Notizen für diesen Eintrag habe ich mit einem bedruckten Kugelschreiber notiert. Nicht umsonst werden Schreibinstrumente als die beliebtesten Klassiker unter den Werbeartikeln gehandelt. Ob Frankreich, Deutschland, Kanada, USA, England oder Australien – in jedem dieser Länder belegen Schreibinstrumente den Platz 1 unter den Werbeartikeln. Kein Wunder, denn ein Kugelschreiber generiert in Deutschland während seines Lebenszyklus über 5600 Brand Impressions. Das sind ungefähr so viele wie T-Shirts, Oberbekleidung und Taschen zusammen. (Quelle: ASI, Impressions Study)