Wenn etwas leicht zu lesen ist, dann war es schwer zu schreiben!

Bei allbranded habe ich glücklicherweise ein gutes Marketing-Team um mich herum. Dabei habe ich gelernt, dass es ohne nicht geht!. „Meine Marketing-Abteilung ist meine Nase.“ – Franz Burda sen. Aiaiaiaia... Braucht ein Marketing-Experte also kein Team? Ich will nicht alleine arbeiten und ordne mich lieber unter. So versuche eben der beste in meinem Themengebiet zu werden: dem Schreiben! Das kann eigentlich nicht so schwer sein, aber wie fange ich an? „Schreiben ist leicht, man muss nur die falschen Worte weglassen.“ – Mark Twain. Okay, das kann ich!

Zunächst brauche ich also ein Ziel - quasi eine Orientierung. „Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen. Kommunikation ist die Kunst, auf das Herz zu zielen, um den Kopf zu treffen“ – Vance Packard. Okay, nun weiß ich, worauf es ankommt. Aber ich finde, das ist ziemlich berechnend. Da muss es doch noch andere Sichtweisen geben? „Wenn ich Hundefutter verkaufen will, muß ich erst einmal die Rolle des Hundes übernehmen; denn nur der Hund allein weiß ganz genau, was Hunde wollen.“ – Ernest Dichter. Ich sehe schon, es geht nicht anders! Jetzt muss ich nur noch einen einfachen Weg finden, meine Kreativität anzukurbeln. Hat jemand einen Tipp?

„Mache das Unmögliche möglich, das Mögliche einfach, und das Einfache elegant.“ - Moshé Feldenkrais. Okay, diese Anweisung könnte auch von meinem Marketing-Chef kommen und klingt ziemlich herausfordernd. Ich überlege weiter wie ich ein guter Schreiber werden kann. Dabei muss ich doch nur versuchen sympathisch aufzutreten? „Viele lieben mich, viele nicht. Aber jeder kennt mich. Das ist das Schöne.“ – Heino. Naja gut, ich gebe auf. Das klingt mir alles zu kompliziert.

Also muss ich wohl der Maxime folgen: „Wenn uns die Zielgruppe nicht versteht, dann ist sie nicht unsere Zielgruppe." - Markus Kutter. Damit kann ich besser leben! Immer wenn einem meine Texte nicht gefallen, schließe ich ihn einfach aus meiner Zielgruppe... Und wenn ich dann keinen mehr habe? „Qualität bedeutet, der Kunde kommt zurück, nicht die Ware." – Hermann Tietz. Denn bin ich aber beruhigt!

Die Marketing-Phrasen haben mir nicht wirklich weitergeholfen. Aber Spaß gemacht haben Sie! Und darauf kommt es gelegentlich an. „Erzeugt Werbung keine unmittelbaren Reaktionen, also beispielsweise Bestellungen, Anfragen oder Bewerbungen, wird sie oft kurzerhand zur Imagewerbung erklärt. Und Imagewerbung wirkt – so sagen Werber – erst nach langer, langer Zeit – zum Glück für die Werber also erst dann, wenn die Werbeausgaben längst vergessen sind.“ - Axel Haitzer.