MADE IN GERMANY? Das soll schon was heißen!
Eine Handtasche made in Marokko, eine Bluse made in Bangladesh und ein Handy made in China... ich könnte meine Aufzählung vermutlich noch einige Stunden fortführen. Die Wahrheit kriecht in meinem Kleiderschrank, sie versteckt sich in meinen Elektroartikeln oder umgibt mich in Drogerien: Die meisten meiner Besitztümer sind schon weiter gereist, als ich in den letzten zehn Jahren. Outsourcing und Offshoring stehen an der Tagesordnung in Zeiten der Globalisierung und wir sind mitten drin. Fragt euch selbst: Habe ich eigentlich schon einmal ein Produkt made in Germany bewusst wahrgenommen? Im ersten Moment fallen mir da nur die guten Birkenstocks meines Vaters ein.
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Dabei ist das Siegel „Made in Germany“ ein ganz Besonderes. Drei Wörter, zwölf Buchstaben und eine Bedeutung: Das ist Qualität. „Made in Germany“ ist eines der wertvollsten Ländersiegel und hat einen exzellenten Ruf im In- und Ausland. Man assoziiert mit diesem Label hohe technische Standards. Es ist ein Garant für Qualität und Zuverlässigkeit. Und wenn ich so überlege, muss mein Vater, der Birkenstockträger, sich viel seltener neue Schuhe kaufen als ich. „Made in Germany“ hat sich aufgrund seiner emotionalen und differenzierenden Kraft zu einem klaren Wettbewerbsvorteil auf den Märkten entwickelt.
Doch das war nicht immer so. Daaaaamals in 1887 wurde dieses Siegel mit dem „Merchandise Marks Act“ von den Briten eingeführt, um Unternehmen vor minderwertiger Importware zu schützen. Ein ziemlich unglücklicher Versuch, wenn man so zurückblickt, denn genau das Gegenteil wurde bewirkt: „Made in Germany“ ist ein Siegel für Qualität, Zuverlässigkeit und technische Raffinessen und ermöglicht kurze Lieferzeiten.
Die bereits erwähnte emotionale Kraft von „Made in Germany“-Produkten erstreckt sich auch bis zu ihrer Funktion als Werbeträger. Ob Lippenpflegestift , Kaffeebecher oder Designerstuhl, allbranded bietet Werbemittel „Made in Germany“ an und das hat seine Gründe... Denn Werbemittel, die dieses Siegel tragen, sind mehr als nur Qualitätsprodukte - Sie sind Zeichen großer Wertschätzung. Nicht nur der Slogan oder das Logo haben symbolische Bedeutung, sondern vor allem der Werbeträger als Übermittler eurer Botschaft.