Hapticals – Wie die Haptik für Werbegeschenke alles verändert
Werbung? Nein danke! So denken viele Leute heutzutage, wenn sie mit den Werbebotschaften verschiedener Unternehmen konfrontiert werden. Und wer kann es ihnen schon verübeln? In der heutigen Welt werden wir überall, zuhause, im Internet oder auf der Straße mit Werbung zu bombardiert. Doch in den meisten Fällen ist diese Werbung nicht greifbar für uns, weshalb sie nur als störender Nebeneffekt auftritt, der schnell wieder aus dem Kopf verschwindet. Der eigenen Marke eine greifbare Form zu verleihen, so dass Kunden sie in Händen halten können, verstärkt die Wirkung der Werbebotschaft ums hundertfache. Wir kennen sie im Allgemeinen unter dem Begriff Werbeartikel oder Werbegeschenke, doch eine bessere Beschreibung für diese haptischen Werbeträger ist „Hapticals“.
Hapticals dienen als multisensorische Markenbotschafter! Ihre Werbewirkung wird immer umso größer, je mehr Sinne beim Beschenkten angesprochen werden. Dabei zeichnen sich Hapticals durch 4 herausragende Eigenschaften aus:
Ebene 1: Informationsübermittlung
Hapticals verleihen der Marke und dem Produktversprechen Ihres Unternehmens eine fühlbare Form, die tatsächlich in die Hände genommen werden kann und sich so im Gedächtnis des Beschenkten einbrennt. Je größer die Verbindung zwischen dem Haptical und dem Unternehmen ist, wie beispielsweise ein blumenförmiger Schlüsselanhänger mit blumigem Duft für eine Gärtnerei, desto besser wird die Werbebotschaft auf den Punkt gebracht. Kleine Geschichten erzählen, anstatt harte Fakten auf den Tisch zu knallen lautet die Devise.
Ebene 2: Das Image
Ein Haptical sollte immer den Qualitätsansprüchen Ihres Unternehmens entsprechen, da es gleichzeitig Ihr Image widerspiegelt. Ein Kugelschreiber aus billigem Plastik, dem nach den ersten paar Zeilen die Tinte ausläuft oder nach einem Tag kaputt geht, wirft ein schlechtes Licht auf Ihr Unternehmen und wird sofort mit mangelhafter Qualität in Verbindung gebracht. Ihr Haptical sollte also stets in seiner Funktionalität und dem Material der Qualität entsprechen, die Sie Ihren Kunden auch mit Ihren Produkten und Dienstleistungen verkaufen wollen.
Ebene 3: Der Mediawert
Die besten Werbegeschenke sind jene, die nicht nur ein schönes Design und eine hohe Qualität besitzen, sondern auch noch einen praktischen Alltagsnutzen. Kalender, Notizbücher oder Kaffeetassen beispielsweise, integrieren sich nahtlos in den Alltag des Beschenkten und glänzen mit ihrer dezenten, jedoch nützlichen Präsenz. Die stetige Anwesenheit Ihrer Werbebotschaft erzeugt einen hohen Mediawert und eine unterbewusste, positive Bindung des Beschenkten zu Ihrem Unternehmen.
Ebene 4: Die Beziehung
Auch wenn die von Ihnen verteilten Hapticals auf Messen oder Events zu Werbezwecken dienen, werden sie von ihrem Empfänger, eher als Geschenk angesehen. Doch dies ist in keinerlei Hinsicht etwas Negatives. Mit überraschenden Geschenken ohne „Gegenleistung“ setzen wir jedoch den psychologischen Mechanismus der Reziprozität in Gang. Der Beschenkte möchte sich beim werbendem Unternehmen revanchieren – ihm im wahrsten Sinne des Wortes „was zurückgeben“. „Wie du mir, so ich dir“ im positiven Sinne. Wird der Beschenkte auch nicht zum Kauf angeregt, schenkt er Ihrem Unternehmen zum Dank jedoch seine volle Aufmerksamkeit. Bereitet das geschenkte Haptical auch noch Freude, so wird eine positive Einstellung gegenüber Ihrer Marke stimuliert und resultiert vielleicht in einem späteren Kauf oder einer Weiterempfehlung.
Der Haptical-Effekt auf den verschiedenen Ebenen wirkt zumeist unterbewusst, durch emotionale und sensorische Signale. Sinnliches Erleben der Werbebotschaft möglich zu machen, erzeugt nicht nur einen Erinnerungswert. Das Unternehmen sammelt zusätzlich Sympathiepunkte bei den Beschenkten. Ihr Unternehmen ist kein unnahbarer Riese, den man nur aus Radio und Fernsehen kennt, sondern drückt seine Wertschätzung durch kleine Aufmerksamkeiten aus, ist real, vertrauenswürdig und kundennah.
Studien belegen zudem: Werbegeschenke haben unter allen Werbemedien die höchsten Sympathiewerte, finden sich in so gut wie allen Haushalten wieder, erzielen die größte Reichweite und punkten mit dem höchsten Erinnerungswert.
Wir bei allbranded setzen für unsere eigene Werbung natürlich ebenfalls auf praktische und schöne Hapticals und empfehlen auch Ihnen mit diesen kleinen Alleskönnern die Werbebotschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten. Weitere schöne Ideen für nützliche Hapticals finden Sie in unserem Online Shop. Unsere persönliche Empfehlung? Powerbanks! Nicht nur unheimlich nützlich in unserem Smartphone-Zeitalter, sondern auch immer in der Tasche mit dabei.
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