Schnell mal zum HORIZONT Employer Branding Summit 2014!
In einem Fünf-Sterne-Hotel in Wiesbaden findet heute der Horizont Employer Branding Summit statt. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung vom Unternehmen zur attraktiven Arbeitgebermarke. Hierfür werden bewährte Maßnahmen in Form von allseits bekannten Praxisbeispielen beleuchtet und neuste Strömungen in Sachen Employer Branding diskutiert. Mit gutem Beispiel voran gehen unter Anderem Ferrero und ProSiebenSat1.Media, welche durch hochkarätige Referenten aus den eigenen Reihen Erfahrungen und Problemstellungen mit uns teilen.
Antworten auf Fragen nach der Messbarkeit von Employer Branding werden, genauso wie Tipps zur Anpassung der Marke an den Zeitgeist gegeben. Außerdem wird die Suche nach jungen Talenten und wie man diese für sich gewinnt unter dem Stichwort Hochschulmarketing thematisiert. Gleichauf mit diesem Aspekt besteht beim Employer Branding natürlich die Frage, wie man sich als beliebter Arbeitgeber hält. Trends im Social Media Bereich spielen dabei eine große Rolle. Referenten der Firmen Bertelsmann, Otto oder auch ImmobilienScout bemühen sich bei diesem Summit, Employer Branding in allen Facetten auszuführen und so bei der Entwicklung vom Unternehmen zur attraktiven Arbeitgebermarke behilflich zu sein.
Über diese Veranstaltung zu schreiben hat mich auch inspiriert, den Aspekt Employer Branding mal genauer zu beleuchten. Was ist Employer Branding eigentlich genau? „Employer Branding ist die identitätsbasiertende, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber“, definiert die DEBA. Diese unternehmensstrategische Maßnahme ist vor allem zur Mitarbeitergewinnung und –bindung wichtig, fördert außerdem die Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur. Im Allgemeinen hilft gut konzipiertes Employer Branding bei der Verbesserung des Unternehmensimages. Das Ergebnis: die Arbeitgebermarke.
Auch Werbeartikel spielen in der Entwicklung einer Arbeitgebermarke eine besondere Rolle. Beim internen Employer Branding geht es vor allem um Emotionen. Die Mitarbeiter ans Unternehmen zu binden, impliziert auch, dass diese sich mit ihrem Arbeitsplatz identifizieren können und zufrieden mit den gebotenen Leistungen sind. Mitarbeitergeschenke und personalisierte Büroaccessoires können hier große Wirkung erzielen.
Denkt öfter mal daran, dass eure Mitarbeiter auch nur Menschen sind, die sich über Wertschätzung freuen und sich so motivieren lassen. Ob zum Geburtstag einen Präsentkorb mit konfigurierten Lebensmitteln, zur Weihnachtszeit einen Adventskalender mit Firmenlogo oder zum Jahresbeginn einen individualisierten Terminplaner – mit vielen kleinen Gesten kannst du nicht nur deine Mitarbeiter glücklich machen, sondern diese als authentisch Markenbotschafter etablieren. Auch die Ausstattung des Büros mit kleinen Notizbüchern, Mousepads oder Tee im Corporate Design regen zur Identifikation mit dem Arbeitgeber an. Es gibt wohl keine größere Stärke eines Arbeitgebers als die aufrichtige Wertschätzung seiner Mitarbeiter.
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