Educational Marketing: Experten sind im Vorteil

Allgemein 04. Mär 2016

Wir von allbranded sind Experten, wenn es um Werbeartikel, ihre Wirkungsweisen, Gestaltung und alle möglichen Statistiken rund um die haptischen Werbung geht. Als Experten auf dem Werbeartikelmarkt haben wir bereits viele Interviews gegeben, Infografiken für euch erstellt und sind allen möglichen Fragen in diesem Blog auf den Grund gegangen. Aber warum wollen wir eigentlich Experten sein? Zunächst einmal, weil wir mit unserem Know-how euch bei der Entscheidungsfindung helfen können, aber natürlich auch, weil uns das von einem Großteil unserer Konkurrenz unterscheidet. Das Wort der Stunde dazu lautet: Educational Marketing. Erfahrt jetzt, was hinter dem Begriff steckt!

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Educational Marketing ist eine Unterart des Content Marketings. Im Grunde geht es beim Educational Marketing als Spezialform um die Leadgenerierung über Wissen und Know-How, beispielsweise über Gastbeiträge á la “Die 10 besten Tricks für effektive Werbung”. Man möchte sich als Experte und Lösungsanbieter positionieren und echten Mehrwert für die Leserschaft bieten, denn plumpe Werbebotschaften helfen schon lange nicht mehr beim Aufbau von positivem Image und vertrauensvollen Kundenbeziehungen.

Nur Inhalte, die für Rezipienten nützlich sind können langfristig Kaufentscheidungen positiv beeinflussen. Denn bei dieser indirekten Form der Werbung sollen Kunden nicht überredet, sondern überzeugt werden - von dem Unternehmen, welches als Experte auch echte Expertenprodukte und einen hilfreichen Service anbietet.

Ein positiver Aspekte des Educational Marketings ist die hohe Glaubwürdigkeit, die erzeugt wird. Indem Informationen in ein redaktionelles oder didaktisches Umfeld eingebettet werden, werden sie von den Lesern ernstgenommen und mit ihnen auch das Expertenunternehmen dahinter. Education-Based Marketing möchte nicht mit Zwang Inhalte vermitteln, sondern Informationen so aufbereiten, dass sich aktiv und gerne konsumiert werden, alleine aus privatem Interesse. So wird dein Unternehmen Teil der Freizeit deiner Zielgruppen - und vor allem Retter in der Not.

Und so funktioniert erfolgreiches Educational Marketing:

  • Informationen anbieten, die dem potentiellen Käufer helfen, um das Interesse zu steigern
  • Nutzwertige Information bleibt im Gedächtnis und dein Unternehmen erhält des Status eines Experten
  • Eigener Service wird besser verkauft als über eine kostenpflichtige Anzeige
  • Kunde kauft Produkt, auf Grund des Vertrauens ins Anbieterunternehmen