Der perfekte Werbeartikel: Nur ein Märchen oder doch Realität?
Zu allererst stellt sich uns hier natürlich die Frage: Kann es überhaupt den perfekten Werbeartikel geben? Denn wie wir wissen: Nichts ist jemals zu 100 Prozent perfekt. Ein Werbeartikel, der allen Altersgruppen, beiden Geschlechter, jeder Nationalität und jedem individuellen Charakter gleichermaßen gefällt? Klingt ganz verdächtig nach dem achten Weltwunder und nebenbei noch ganz unmöglich. Aber wir von allbranded können Ihnen versichern: Ja, den perfekten Werbeartikel gibt es, allerdings anders, als sich ihn die meisten Menschen wohl vielleicht vorstellen.
Der perfekte Werbeartikel ist kein fester Gegenstand, wie beispielsweise ein einzigartiger Kugelschreiber, dem nie die Tinte ausgeht oder eine Baumwolltasche, die problemlos 200 Kilogramm tragen kann. Nein, der perfekte Werbeartikel wird ganz allein durch Eigenschaften bestimmt, die der Großteil der Gesellschaft als „perfekt“ bezeichnen würde. Jede Person hat andere Vorlieben. So empfinden junge Leute Powerbanks praktischer als Notizbücher, aber bei den älteren Zielgruppen ist dieses Denken andersherum. Der Lieblings-Werbeartikel von uns Deutschen ist der Kugelschreiber, aber bei den Mexikanern sind es Trinkgefäße. Wir sehen also, so kommen wir auf keinen grünen Zweig. Jeder Mensch ist verschieden, jedoch haben wir alle die gleiche Vorstellung davon, was einen Werbeartikel zu DEM perfekten Werbeartikel macht und an dieser Stelle kommen verschiedene Faktoren ins Spiel.
Die Qualität: Egal ob Ihr Werbeartikel ein kleiner Schlüsselanhänger, ein Rucksack oder ein T-Shirt ist, worauf es ankommt, ist die Qualität. Die Verarbeitung Ihres Werbegeschenkes bestimmt, ob der Schlüsselanhänger nach kurzer Zeit abreißt, sich der Rucksack beim Tragen unbequem anfühlt oder dem T-Shirt beim Anziehen die Nähe reißen. Oder aber auch nicht. Die Qualität der Verarbeitung Ihres Werbeartikels ist entscheidend über seinen weiteren Werdegang. Ihr Werbeaufdruck kann auch noch so schön sein, läuft dem Kugelschreiber beim aller ersten Benutzen die Tinte aus, landet er im Mülleimer des Beschenkten, wie auch das Image Ihres Unternehmens. Ist Ihr Werbeträger aber hochwertig verarbeitet und leistet dem Beschenkten gute Dienste, empfindet er diesen als sehr positiv und überträgt dieses Gefühl ebenfalls auf Ihre Marke. Die Qualität des Werbeartikels wird zu der erwarteten Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Ihr Werbegeschenk ist also das fassbare Produktversprechen Ihres Unternehmens.
Die Langlebigkeit: Ist ein Werbeartikel qualitativ hochwertig verarbeitet, steigert dies zum einen seine Lebensdauer, zum anderen die Zeit, die er an der Seite Ihrer Kunden verbringt. Je länger sich Ihr Werbeträger im Besitz des Beschenkten befindet, desto länger wirbt er mit Ihrer Werbebotschaft, die sich bei jedem Benutzen des Artikels mehr und mehr einprägt. Ihre Marke integriert sich dezent in das Privatleben des Beschenkten und wird von ihm unterbewusst, jedoch effektiv wahrgenommen. Ohne es aktiv zu bemerken, steigert sich seine Kaufbereitschaft und die Bindung zu Ihrem Unternehmen wird gefestigt. Wenn der Beschenkte jedoch das nächste Mal mit Ihrer Marke in Berührung kommt, sei es ein Werbespot oder ein Plakat, wird im Kopf automatisch die Verknüpfung zu Ihrem Werbegeschenk hergestellt und es werden automatisch positive Assoziationen aufgerufen.
Der Alltagsnutzen: Ausgefallene Werbegeschenke, wie zum Beispiel eine kleine Figur mit Ihrem Logo oder ein Kartenspiel, sind zwar schöne und kreative Ideen, jedoch im Alltag Ihrer Kunden nicht gerade nützlich. Baumwolltaschen, Kugelschreiber, Thermobecher oder Regenschirme sind Werbeartikel, die einen praktischen Nutzen aufweisen und mit dem Beschenkten tagtäglich aktiv in Berührung kommen. Mit einem praktischen Werbeartikel vermitteln Sie Ihren Kunden, dass Sie wissen, was sie wirklich brauchen, dass Sie mitdenken und nicht irgendwelchen Ramsch verschenken. Je nützlicher Ihr Werbeartikel ist, desto lieber wird er von Ihren Kunden benutzt und mausert sich so vielleicht zu einem Lieblingsgegenstand. Zum Schreiben wird dann nach Ihrem Kugelschreiber gegriffen, anstatt nach irgendeinem anderen. Ihr Feuerzeug wird zum Grillanzünden benutzt und Ihr Shopping Bag wird zum Einkaufen mitgenommen.
Der Werbeaufdruck: Ohne Aufdruck Ihres Slogans oder Firmenlogos wäre Ihr Werbeartikel für Sie und Ihre Kunden natürlich vollkommen bedeutungslos. Dabei sollten Sie allerdings beachten, dass Ihr Aufdruck von höchster Qualität ist und sich nicht nach wenigen Tagen wieder löst. Dazu sollte er so platziert sein, dass er gleich ins Auge fällt und sich vom Artikelmaterial abhebt. Mit vielen Veredelungsmethoden können zusätzlich noch haptische Effekte erzeugt werden, die Ihre Werbung fühlbar machen und somit ihren Erinnerungswert steigern.
Des Weiteren ist es sehr nützlich für Sie zu wissen, welche Zielgruppen Sie mit Ihrem Werbeträger ansprechen wollen. Wie anfangs schon erwähnt, gibt es verschiedene Vorlieben zwischen Nationalitäten, Geschlechtern und Altersgruppen. Manchmal ist es demnach eine gute Idee, diese Zielgruppen mit unterschiedlichen Werbegeschenken zu begeistern. Außerdem sollte Ihr Werbeträger zu Ihrem Unternehmen passen, denn so wird Ihre Werbebotschaft doppelt unterstrichen und prägt sich besser ein. Und seien wir mal ehrlich: Ein Blumengeschäft und eine Powerbank passen genaugenommen nicht so gut zusammen.
Der perfekte Werbeartikel existiert also, er hat nur für jede Person eine andere Form. Was ihn allerdings perfekt macht, wird von jedem gleich definiert und empfunden.
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