Brauchen wir mehr TV Werbung?
TV Werbung weckt bei vielen Unternehmen den Traum von der großen Reichweite, von Kreativität im höchsten Maße und vor allem Begeisterung bei Neu- und Bestandskunden. Doch ist das nicht längst ein veralterter Traum? Sollten Unternehmen noch auf Fernsehspots setzen? Und was spricht gegen dieses riesige Werbeformat? Jetzt mehr erfahren…
Für die Werbung im Fernsehen geben deutsche Unternehmen laut GWW nach wie vor am meisten aus: Über vier Milliarden Euro wechseln jährlich den Besitzer für die Spots, die mit einer Länge von circa 30 Sekunden versuchen, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erreichen und ein Kaufverlangen zu erzeugen. Doch welcher Zuschauer schaut sich die TV Werbung an? “Zappen” heißt das passende Horrorwort für Werbende im TV - denn Zuschauer sind stark dazu genegt in der Werbepause von Kanal zu Kanal zu springen, immer darauf bedacht bloß der TV Werbung zu entkommen, die als manipulierend und vor allem als störend empfunden wird.
Tatsächlich wird TV Werbung als deutlich negativer empfunden als zum Beispiel das Empfangen von Werbeartikeln und Giveaways. Während bei letzterem nur 21% der Deutschen ablehnend reagieren würden, sorgt Fernsehwerbung bei 66% für negative Empfindungen. Natürlich kann man bei Fernsehwerbung von einer hohen Reichweite sprechen, immerhin gibt es über 50 Millionen Fernsehgeräte in den deutschen Haushalten. Dennoch ändert diese Tatsache nichts daran, dass Fernsehwerbung immer häufiger durch Vermeidungstaktiken übergangen wird, nicht nur mit dem Zappen, sondern auch über das Nutzen von Streaming-Diensten.
Es stellt sich also die Frage, ob Fernsehwerbung noch sinnvoll ist. Für große Konzerne mag sie zur Gesamtkampagne einfach dazu gehören, doch vor allem kleineren und mittelständischen Unternehmen ist allein aufgrund der hohen Werbekosten davon abzuraten. Ebenso ist die negative Assoziation von TV Werbung als Störer im abendlichen Entertainmentprogramm kontraproduktiv für das Images von Unternehmen. Stattdessen empfehlen wir zum Beispiel das Nutzen von unternehmenseigenen Medien, Social Media Kanälen und natürlich Werbeartikeln, die im Vergleich zum TV einen sehr geringen 1000-Kontakt-preis aufweisen und darüber hinaus deine Marke länger präsentieren als 30sekündige Spots. Erinnerungswert und Beziehungspflege sind mit den haptischen Werbeträger einfach leichter. Deshalb sagen wir von allbranded: Bitte nicht noch mehr TV-Werbung!
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