Arten von Werbeartikeln: Merchandising – Die Königsdisziplin der Werbeartikel
Nun mag sich jemand fragen: „Merchandise-Artikel sind Werbeartikel? Das kann doch gar nicht sein, dafür bezahlt man doch!“ Und doch: Merchandise-Artikel gehören ebenfalls zu den verschiedenen Arten der Werbeartikel, sie sind nur, wie es die Überschrift schon verrät, eine ganz besondere Art, an die mit äußerstem Fingerspitzengefühl herangegangen werden muss.
Merchandise-Artikel gibt es in jeglichen Farben und Formen. Oft in der Sport-, Musik- Film- und Gamingbranche vertreten, finden Sie Ihren Weg in den Sitz von vielen Leuten, die Fans einer ganz besonderen Person, Gruppe, eines Vereins oder Sache sind. Damit man dem Musikidol, dem Hauptcharakter aus dem Lieblingsspiel oder seinem Fußballverein ganz nah ist, natürlich symbolisch gesprochen, sind viele Leute bereit, meist viel Geld auszugeben, um sich diese symbolische Nähe zu sichern und ihre Unterstützung und Zugehörigkeit zu zeigen.
Merchandise-Artikel treten in jeder Form von Werbeartikeln auf, die wir uns vorstellen können: Trikots, T-Shirts, Tassen, Regenschirme, Rucksäcke, Taschen oder Notizbücher. Oft gibt es aber auch ganz spezielle Sonderanfertigungen wie Poster, kleine Figuren oder Kuscheltiere. Wie bei allen anderen Werbeartikeln auch, ist es bei Merchandise-Artikeln am wichtigsten, dass diese einen Gebrauchsnutzen aufweisen können und nicht nutzlos in der Ecke liegen. Ausgeschlossen sind hier natürlich Objekte mit Sammelattraktivität wie Figuren, die als Deko dienen.
Aber auch die Konzeption der Merchandise-Kollektion sollte nicht unterschätzt werden. Welche Produkte kommen für die Kollektion in frage? Welches Material, welche Farbgebung und welches Design wird gewählt? Und wie wird der Artikel am Ende veredelt? Fragen über Fragen, die alle beantwortet werden müssen. Eine Merchandise-Kollektion ist die physische Identifizierung mit dem Idol, Film oder Charakter und muss daher eine starke emotionale Bindung aufbauen können, die nur gegeben wird, stimmen alle Faktoren überein. Die Fanartikel eines Fußballvereins beispielsweise, sollten in den Vereinsfarben gehalten sein und nicht in willkürlichen, anderen Farben.
Je mehr sich die Fans durch den Merchandise-Artikel identifizieren können, je größer wird die persönliche Beziehung zu diesem Objekt. Es begleitet die Fans durch ihren Alltag, ist ein wertvolles Erinnerungsstück und wird oft an ganz besonderen Orten aufbewahrt.
Merchandising kann also mit Recht die Königsdisziplin unter den Werbeartikeln genannt werden. Einen Werbeartikel so zu gestalten und mit einer emotionalen Wirkung auszustatten, dass man ihn gar nicht mehr verschenken muss, da die Fans freiwillig dazu bereit sind, Geld auszugeben, um diesen zu besitzen, ist in der Tat kein leichtes Unterfangen. Allerdings muss man dazu sagen, dass Merchandise-Artikel meist für Unternehmen mit einer breiten Fan-Masse vorbehalten sind. Der Bäcker um die Ecke, oder das städtische Elektrizitätswerk werden wohl kaum mit dem verkauf von Merchandise-Artikeln Erfolg haben.
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