Arten von Werbeartikeln: Mailingbeilagen – Mehr als nur ein Werbebrief
Kommen wir abends von der Arbeit wieder, fällt der erste Blick in den Briefkasten. Hurra, wir haben Post! Beim Herausnehmen der Briefe fällt allerdings schnell auf: Rechnung, Rechnung und – Oh nein, schon wieder so ein nerviger Werbebrief! Ein kurzer Blick auf den Absender und der Brief wird ungeöffnet in den Mülleimer geworfen. Am nächsten Tag das gleiche Spiel, aber Moment, was ist das? Dieser eine Werbebrief fühlt sich viel schwerer und dicker an als sonst. Die Neugier ist geweckt. Mailingbeilagen helfen Ihrer Briefwerbung nicht nur den ersten, schwierigsten Schritt, überhaupt geöffnet zu werden, zu bestehen, sondern sichern Ihnen ebenfalls die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und steigern die Responsequoten um ein Vielfaches.
Werbebriefe, die nur aus einer schriftlichen Form bestehen und an breite Zielgruppen verschickt werden, werden von den meisten Empfängern als langweilig und störend empfunden. Die meisten Werbebriefe wandern ungeöffnet in den Müll und verschenken, durch Ihre uninteressante Aufmachung ihr gesamtes Potential. Allerdings müssen Firmen den Kosten-Nutzen Faktor für solche schriftlichen Werbekampagnen berücksichtigen, da Mailings erheblich teurer sind als normale Werbebriefe.
Mailings werden oftmals nur an einen kleinen Kundenkreis, die ausgewählten VIP-Zielgruppen, verschickt, da die erwünschten Responsequote bei diesen viel höher und erfolgsbringender ist, als bei „normalen“ Kunden. In den meisten Fällen liegt der prozentuale Rücklauf bei normalen Werbebriefen bei ein bis drei Prozent, bei Mailings allerdings steigert er sich in den zweistelligen Bereich. Der finanzielle Aufwand, der durch das Mailing entstanden ist, wird also durch die anschließende erfolgreiche Kundenresponse ausgeglichen und das gewünschte Ergebnis wird erzielt.
Mailings können aus allem Möglichen bestehen, es muss nur in einen Briefumschlag und zum Unternehmen bzw. der Werbekampagne passen. Für saisonale Werbung, wie zum Beispiel fürs Weihnachts- oder Ostergeschäft, ist Schokolade in flacher Plättchen- oder Herzform immer eine erfolgsversprechende Idee. Wird ein Firmenjubiläum gefeiert und in Folge dessen Rabatt für die VIP Zielgruppen gewährt, können als Mailingbeilage beispielsweise Konfetti und Luftballons in Betracht gezogen werden, um den Kunden ein bisschen Feierlaune mit auf den Weg zu geben. Weitere gute Ideen für effektive Mailings sind unteranderem auch trendige Buttons im coolen Design mit Ihrem Firmenlogo bedruckt oder Handwärmer für die kalten Jahreszeiten.
Gerade Kunden mit einer ausgeprägten Vorliebe für Haptik lassen sich von Mailingbeilagen begeistern und sind schneller bereit, dem Unternehmen für die kleine Aufmerksamkeit etwas zurückzugeben. Denn wie es andere Werbeartikel schon bewiesen haben, fühlbare Werbung ist die effektivste Art dem Kunden positiv in Erinnerung zu bleiben. Dabei kommt es oft nicht auf den Preis an, sondern auf die Message der Beilage selbst. Sie muss ein Symbol für Ihre Werbebotschaft sein und diese so effizient wie möglich unterstreichen.
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