Mal anders: Antizyklisch Werben
Wir unterliegen in der Werbebranche gewissen Zyklen, mal wird viel geworben, mal gibt man sich eher zurückhaltend. Wenn es um Werbeartikel geht sind Weihnachten und Ostern DIE Termine für das werbliche Verschenken. Zu keinen anderen Zeitpunkten werden mehr Werbeartikel individualisiert, bestellt und verteilt. Man orientiert sich an der Jahreszeit, verschickt Weihnachtskarten oder versendet Schokoladenosterei, um der jeweiligen Zielgruppe zu zeigen: Wir denken an euch. Doch muss es immer so laufen? Sollte Werbung immer so terminiert sein?
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Antizyklisch Werben ist das Stichwort, welches in diesem Zusammenhang nicht fehlen darf. Mit dieser Strategie schwimmt man gegen den Strom und wirbt eben mal genau dann, wenn andere eher weniger intensiv werben. Wie wäre es mit kleinen Aufmerksamkeiten im Juni, Juli, August oder September? Was spricht eigentlich dagegen, sich auch mal zu anderen Zeiten an Kunden, Mitarbeiter und Geschäftspartner mit originellen Werbeträgern zu wenden? Wir sagen: Nichts!
Antizyklische Werbung bringt besondere Vorteile mit sich. Sie orientiert sich am Werbeverhalten der Mitbewerber und setzt genau dann ein, wenn es auf dem Werbemarkt ruhig zu geht. Das hat zur Folge, dass eure Werbeartikel weniger Mitbewerbern ausgesetzt sind. Während Kunden sich zu Weihnachten kaum vor Werbegeschenken und Grußkarten retten können, die Hälfte ungeachtet in ewiger Vergessenheit verschwindet und ihre Werbewirkung kaum erfüllen könne, sieht es außerhalb der Hochsaison anders aus.
Werben wir antizyklisch, erzielen unsere Werbeartikel eine höhere Sichtbarkeit. Sie können Aufmerksamkeit erregen, ohne dabei einen harten Wettkampf mit anderen kreativen Werbegeschenken bestreiten zu müssen. So kann sich auch der Erinnerungswert besser entwickeln und deine Marke bleibt im Gedächtnis. Ebenso ist der Überraschungseffekt deutlich höher, denn wer erwartet schon hochwertige Werbegeschenke ohne einen Anlass? Auch damit kann ein Unternehmen sich schmücken, indem es sagt: Unsere Kunden liegen uns am Herzen, egal zu welcher Jahreszeit.
Wir von allbranded empfehlen deshalb, auch mal aus der Reihe zu tanzen und sich etwas zu trauen. So könnt ihr aus dem Schatten der Konkurrenz heraustreten und euren Werbeartikeln die Chance geben, Botschaften erfolgreich zu verbreiten.
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