All around the world: Internationale Unterschiede im Werbeartikelmarkt
Werbeartikel werden auf der ganzen Welt unterschiedlich genutzt. So ist die Anzahl, die Aufbewahrungszeit sowie das Nutzverhalten in jedem Land unterschiedlich und schwankt zusätzlich zwischen Geschlecht und Alter. Dabei ist es auch interessant, die unterschiedlichen Produktgruppen zu betrachten.
Der amerikanische Branchendienstleister ASI (Advertising Specialty Institute) führt seit 2006 jedes Jahr eine Studie über die Wirkung und Effizienz von Werbeartikeln durch. Mittels Interviews, die entweder face-to-face oder online durchgeführt werden, bewertet die Studie die Art und Weise, wie die Beschenkten Werbeartikel wahrnehmen, wie sich diese auf die Kaufentscheidungen auswirken und ob die Popularität einzelner Produktgruppen dadurch variiert.
Ein wichtiger Parameter ist dabei der Erinnerungswert des Produktes sowie der Grad an Loyalität, der mit dem Werbeartikel erzeugt wird. Ein besonders gutes Ergebnis erzielt hier die USA, da 86% der Befragten angegeben haben, sich an das Unternehmen zu erinnern. Unter den Produktgruppen schneiden die Textilien mit 95% am besten ab. Dies spiegelt sich auch auf die Sympathie-Punkte für das Unternehmen wieder, denn auch hier schneiden die Textilien mit 75% am Besten ab. Allgemein wirken sich Werbeartikel nach dem Erhalt sehr erfreulich auf das Image der Unternehmen aus, 53% geben an ein positiveres Bild vom Werbungstreibenden zu haben.
Auch der internationale Vergleich über die Anzahl Werbeartikeln, die sich im Besitz des Beschenkten befinden, ist interessant und zeigt auf, dass Spanierinnen mit 9,9 Produkten im Durchschnitt vorne liegen, gefolgt von den amerikanischen Männern mit 9,8 Produkten. Deutsche Verbraucher halten sich dabei eher zurück und bilden mit 7,7 Produkten bei den Frauen und 7,8 Produkten bei den Männern das Schlusslicht. Spannend ist auch, dass die Nutzungsdauer teilweise im umgekehrten proportionalen Verhältnis zu ihrer Popularität steht. So verbleiben beispielsweise Kalender durchschnittlich 9 Monate in Gebrauch, während es bei Schreibgeräten nur 5,3 Monate sind.
Der Lebenszyklus eines Produktes bei Beschenkten ist entscheidend für die Werbewirkung – Je länger sich ein Werbeartikel hält desto mehr (Sicht-) Kontakte erreicht er. Oft werden die Werbeträger weitergegeben, bevor sie weggeschmissen werden und erreichen so automatisch eine breite Masse. Die Studie zeigt dabei, verglichen zwischen verschiedenen Produkten und Regionen, dass Schreibgeräte, Textilien und Taschen die klaren Gewinner sind.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Werbeartikel viele Vorzüge mit sich bringen. Praktisch einsetzbar, hochwertig verarbeitet und mit einem schicken Design veredelt, zeichnen sie sich durch eine intensive Nutzung aus. Dies wiederum steigert die Reichweite und die Sympathie für das werbende Unternehmen. Schlussendlich gehören Werbeartikel somit zu den (preislich) effizientesten Marketinginstrumenten, die mit innovativen Technologien, wie z.B. Augmented Reality, zusätzlich aufgewertet werden.
