Adblocker - Gegner der digitalen Werbung
Mit dem Zeitalter des Internets hat die Bedeutung der digitalen Werbung drastisch zugenommen. Neben dem Face-to-Face Kundenkontakt geraten immer mehr Unternehmen Online mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt. Es ist das Zusammenspiel zwischen haptischer und digitaler Werbung, die eine Marketingstrategie aufgehen lassen. Als Werbeartikel Online Shop appellieren wir natürlich an die Verwendung greifbarer Werbemittel, verschließen aber auch nicht die Augen vor den Möglichkeiten der digitalen Werbung. Allerdings gibt es einen Feind, dem wir niemals begegnen werden...
Laut einer Studie von absatzwirtschaft.de wurden 2015 ca. 1,68 Milliarden Euro Umsatz mit digitaler Displaywerbung eingespielt. Auf jedem Smartphone, Tablet oder Laptop sieht man vor Videos, Spielen oder Bildern zuvorkommende Werbeeinblendungen und Hinweise zu anderen Unternehmen. Die Reichweite im zielgruppenrelevanten Personenkreis ist bei der digitalen Werbung extrem hoch. Daher wundert es wohl kaum jemanden, wenn für 2016 ein Plus von 6,3 Prozentpunkten erwartet wird. Dabei spielt das Display Advertising eine immer größere Bedeutung und erzielt steigende Umsatzwerte.
Natürlich kann man diese komplexe Analyse nicht an einem Punkt festmachen. Allerdings gibt es ein großes Argument, der sich nicht von der Hand weisen lässt: die Ad-Blocker. Ad-Blocker sind auf den Smartphones weniger verbreitet und erreichen mehrere Nutzer in der relevanten Zielgruppe. Heute müssen Unternehmen einen Weg finden, Ihre Werbung so spannend wie möglich zu gestalten - ohne dem großen Gegner vor die Füße zu laufen. Die Krux hinter ihr ist der Störfaktor vor dem gewünschten Ereignis. Gebannt wartet der User vorm Bildschirm auf das neue Musikvideo seiner Lieblingsband und was passiert? Wieder Werbung. Dass diese nicht freudig geschaut wird, leuchtet wohl jedem ein. Also muss die Werbung nicht nur besonders kreativ sein, sondern auch zum richtigen Zeitpunkt eingesetzt werden. Aufgrund der Überschüttung standardisierter Werbung verfallen immer mehr Werbebotschaften dem Ad-Blocker und können gar nicht erst angesehen werden.
Der häufige Einsatz von Ad-Blockern zeigt deutlich, dass herkömmliche Werbeartikel unumgänglich für eine erfolgreiche Marketingkampagne sind. Wir finden, dass beide Felder nicht im Kampf zueinander stehen müssen. Nutzen Sie beide Möglichkeiten der effektiven Werbung und schenken Sie Ihrer Zielgruppe die gebührende Aufmerksamkeit. Bedenkt dabei, dass Werbeartikel aus dem allbranded Online Shop nicht dem Ad-Blocker unterliegen ;)
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