2014 – DAS Werbejahr

News und Studien 11. Feb 2015

2014 war ein gutes Jahr. Die Ausgaben für Werbeartikel stiegen auf 3,48 Milliarden Euro. Doch nicht nur für unsere Branche war es ein Jahr, das Beifall und Standing Ovations verdient hätte. Laut Nielsen Media Research fiel die Bruttowerbe-Bilanz auch insgesamt deutlich positiv auf, vor allem in den Bereichen Kino, Mobile und Fernsehen.

Im Vergleich zum Vorjahr ist für die klassischen Medien ein Anstieg von 4,1% des Bruttowerbedrucks erkennbar. Mehr als 28,2 Milliarden Euro brutto sind in 2014 mit Werbung umgesetzt worden, satte 1,1 Milliarden Euro mehr als in 2013. Man sieht: 2014 hatte es in sich. Schlecht lief es nur für Medien im Printsegment. Ob Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften oder Zeitungen, keine von ihnen profitieren von diesem starken Werbejahr. Doch trotz dieser Flaute werden immer noch fast 8,6 Milliarden Euro des Werbeumsatzes mit Anzeigen auf gedrucktem Papier generiert.

Werbemilliardär ist und bleibt das Fernsehen. Von 100 Werbeeuros werden mittlerweile circa 46 in TV-Werbung investiert. Aber auch das eng verwandte Kino hat kann mit einem Plus von 22,4% des Bruttoumsatzes angeben. Ein Dank wird dabei sicherlich an viele Blockbuster rund um die Feiertage gehen.

Der Gewinner der Nielsen-Statistik ist wohl die mobile Werbung sein. 72,5% mehr Umsatz dürften gefeiert werden. Trotzdem sind diese 185 Millionen Euro im allgemeinen Vergleich ein sehr geringer Wert. Diese entsprechen beispielsweise dem Reingewinn der VW-Tochter Skoda allein im ersten Quartal 2014.

Wen wundert es, wenn ich jetzt noch verrate, dass auch die Online-Werbung ordentlich zugelegt hat? Die Reklame im Internet brachte brutto mehr als 3 Milliarden Euro auf die Waage.

Wir freuen uns über ein erfolgreiches 2014 und sind jetzt schon gespannt auf die Bilanz von 2015.